Google「2026年8月スパムアップデート」の確認ポイント

Googleは2026年8月18日、「August 2026 spam update（2026年8月スパムアップデート）」のロールアウトを開始しました。

今回のアップデートは全地域・全言語が対象で、完了まで数日かかる見込みです。日本時間では8月19日未明から開始されているため、今後Search Consoleの表示回数や検索順位に変化が見られる可能性があります。

ただし、順位が動いたからといって、すぐに記事を書き直したり、サイト全体を変更したりする必要はありません。

この記事では、2026年8月スパムアップデートについてGoogleから発表されている内容を整理し、サイト運営者が今確認しておきたいポイントと、順位が変動した場合の対応方法を解説します。

Google「2026年8月スパムアップデート」とは？

Googleは2026年8月18日、Google検索ステータスダッシュボード（Google Search Status Dashboard）で「August 2026 spam update」のロールアウト開始を発表しました。

開始時刻は現地時間の8月18日午前9時27分で、日本時間では8月19日午前1時27分ごろにあたります。

今回のスパムアップデートは、一部の国や言語に限定されたものではありません。全世界・すべての言語を対象としており、ロールアウト完了まで数日かかる予定とされています。

ここで整理しておきたいのが、コアアップデートとスパムアップデートは目的が異なるという点です。

コアアップデートは、Google検索全体でより有用で信頼できる情報を表示するため、ランキングシステムを広範囲に見直すアップデートです。

一方、スパムアップデートは、Googleが検索スパムを検出するために使用しているシステムを改善するものです。

Googleでは検索スパムを検出する自動システムが常時稼働しており、大きな改善が行われた際にスパムアップデートとして公表されます。GoogleがAIベースのスパム防止システムとして紹介している「SpamBrain」も、その仕組みのひとつです。

つまり今回確認すべきなのは、単純に「順位が下がったか」だけではありません。Googleのスパムポリシーに抵触するような施策が自サイトにないかという視点でもチェックしてみましょう。

今回のスパムアップデートで発表されている内容

2026年8月19日時点で、Googleから発表されている今回のアップデートに関する情報はそれほど多くありません。

現時点で確認できる主な内容は次の通りです。

• 2026年8月18日にロールアウト開始
• 全世界・すべての言語が対象
• ロールアウト完了まで数日かかる予定
• Google検索における通常のスパムアップデート

また、今回の発表にあわせて新しいスパムポリシーが追加されたとの案内はありません。

現時点では、Googleが既存のスパム検出システムに改善を加えたアップデートとして捉えるのが適切です。

特に注意したいのが、「AI生成コンテンツを狙ったアップデート」「被リンクを重点的に取り締まるアップデート」などと断定しないことです。

今回、Googleは特定のスパム手法だけを対象にしているとは公表していません。

アップデート直後は順位変動の原因についてさまざまな情報が出てきますが、数サイトの変動だけを根拠として今回の対象を特定することはできません。

Googleから追加情報が出ない限り、特定のSEO施策と結びつけるのではなく、公開されているスパムポリシー全体を基準として確認するのがよいでしょう。

サイト運営者が確認しておきたいポイント

ここからが今回の記事で最も重要な部分です。

スパムアップデートが開始されたからといって、すぐにサイトを修正する必要はありません。

まずは自サイトにどのような変化が起きているのかを確認し、そのうえでGoogleのスパムポリシーに抵触する可能性がないかを見ていきましょう。

Search Consoleで検索パフォーマンスを確認する

最初に確認したいのが、Google Search Consoleの検索パフォーマンスです。

主に次の項目を確認します。

• クリック数
• 表示回数
• 平均掲載順位
• 検索クエリ
• ページごとの変化

ここでポイントになるのが、1日だけの順位変動で判断しないことです。

今回のアップデートはロールアウト完了まで数日かかる予定とされています。

8月19日の数値だけを見て「アップデートの影響を受けた」と判断するのではなく、数日分のデータを蓄積したうえで変化を確認した方がよいでしょう。

また、平均掲載順位だけを見るのではなく、表示回数やクリック数もあわせて確認しておきましょう。

サイト全体か特定ページだけかを確認する

検索パフォーマンスに変化があった場合は、次に影響範囲を確認します。

たとえば、サイト全体の表示回数が大きく減少しているケースと、特定の記事だけ順位が下がっているケースでは状況が異なります。

Search Consoleではページ単位やクエリ単位でデータを比較できます。

サイト全体なのか、一部のカテゴリなのか、特定ページなのか。

まず影響範囲を切り分けることで、必要のないページまで修正してしまうことを防げます。

検索順位操作を目的としたコンテンツがないか

Googleのスパムポリシーでは、検索順位を操作することを主な目的として大量のページを生成する行為を「大規模なコンテンツの不正使用（Scaled content abuse）」としています。

たとえば、ユーザーに価値を提供することよりも検索流入を獲得することを目的として、ほぼ同じ内容のページを大量に作成しているケースです。

生成AIを利用したコンテンツも例外ではありません。

ただし、AIを使って記事を作ったこと自体がスパムになるわけではありません。

問題になるのは制作手段ではなく、検索順位を操作するために、オリジナル性やユーザーへの価値がほとんどないコンテンツを大量に生成することです。

AIを使用していても、人が内容を確認し、独自情報や具体例などを加えながら読者に役立つコンテンツを制作しているのであれば、「AIを使っている」という理由だけで過度に警戒する必要はありません。

キーワードの詰め込みや隠しテキストがないか

SEOを意識するあまり、不自然なキーワード配置になっていないかも確認しておきましょう。

Googleは、検索順位を操作する目的でキーワードや数字を不自然に並べる行為を「Keyword stuffing」としてスパムポリシーに定めています。

同じキーワードを何度も繰り返したり、関連する地域名を大量に並べたりする行為などが代表的です。

また、ユーザーから見えない場所へ検索エンジン向けのテキストやリンクを配置する「隠しテキスト・隠しリンク」もスパムの対象となります。

一方で、アコーディオンやタブなど、Webサイトの使いやすさを目的としてコンテンツを一時的に非表示にする一般的なデザインまで問題になるわけではありません。

検索エンジンのためではなく、ユーザーのためのコンテンツになっているか。

改めてこの視点から見直してみるとよいでしょう。

不自然なリンク施策がないか

Googleは、検索順位を操作することを主な目的としてリンクを作る行為を「リンクスパム」としています。

たとえば、順位を上げることを目的としたリンク売買や、過剰な相互リンク、自動プログラムによるリンク生成などです。

ただし、今回の2026年8月スパムアップデートについて、Googleが「被リンクを重点的に対象としている」と発表しているわけではありません。

「今回のアップデート＝被リンク対策」と考えるのではなく、Googleのスパムポリシーを確認するなかのひとつとして、不自然なリンク施策がないかをチェックしておきましょう。

サイトが改ざんされていないか

意外と見落としやすいのが、サイトの改ざんによって意図しないスパムコンテンツが作られているケースです。

自分ではスパム施策を行っていなくても、Webサイトの脆弱性を突かれることで、不正なページやリンクが追加される可能性があります。

特にWordPressなどのCMSを使用している場合、管理画面上からは気づきにくいケースもあります。

Search Consoleのインデックス状況や、身に覚えのないURLが検索結果に出ていないかなどを確認しておくとよいでしょう。

必要に応じて、WordPress本体やプラグインのバージョン、サーバーログなども確認します。

「自分はスパム施策をしていないから大丈夫」と決めつけず、意図しないスパムが発生していないかまで見ておくと安心です。

順位が変動した場合はどう対応する？

2026年8月スパムアップデート開始後に順位が変動した場合も、まずは落ち着いて原因を切り分けます。

特に避けたいのが、ロールアウト中の数値だけを見て、すぐにタイトルや本文、サイト構造などを大きく変更してしまうことです。

アップデート期間中は検索順位が変化する可能性があります。

その段階で複数の修正を同時に行うと、最終的に何が順位変動の原因だったのか分からなくなることがあります。

まずはSearch Consoleで、次の順番で確認してみましょう。

1. サイト全体に変化があるか確認する
2. 影響を受けているページやクエリを特定する
3. Googleのスパムポリシーと照らし合わせる
4. 明確な問題があれば修正する
5. 問題が見当たらなければ継続してデータを見る

明確にスパムポリシーへ抵触する部分が見つかった場合は修正が必要です。

一方で、問題が見当たらないのであれば、「何かしなければ」と無理にサイトを変更する必要はありません。

まずはロールアウトの完了と、その後のデータを確認してから判断しても遅くありません。

また、スパムポリシーに抵触する部分を修正した場合でも、すぐに検索順位が戻るとは限りません。

Googleは、システムがサイトの変更を認識し、スパムポリシーへの準拠を継続的に確認するまで、数か月かかる場合があると説明しています。

修正した翌日に順位が戻らないからといって、さらに別の部分を次々と変更すると、かえって状況を判断しにくくなります。

2026年はすでに3回目のスパムアップデート

今回のアップデートは、2026年に入ってからGoogleが公表した3回目のスパムアップデートです。

実施状況は次の通りです。

• 2026年3月24日：March 2026 spam update
• 2026年6月24日：June 2026 spam update
• 2026年8月18日：August 2026 spam update

なお、2026年3月のスパムアップデートは約19時間30分、6月は約2日1時間で完了しています。

直近2回はいずれも比較的短期間で完了していますが、今回についてはGoogleが「数日かかる」と案内しています。過去の所要時間だけで完了時期を予測せず、Google検索ステータスダッシュボードで正式なロールアウト完了が発表されるまで確認を続けるのがよいでしょう。

3月、6月、8月と比較的短い期間でスパムアップデートが実施されていることも、事実として押さえておきたいところです。

一方で、この頻度だけを根拠として、「Googleが特定のSEO施策への対策を急激に強化している」と判断することはできません。

今回についても、AI生成コンテンツや被リンクなど、特定の施策を狙ったアップデートであるとは公表されていません。

アップデート直後の推測に振り回されず、Googleから公表されている情報と、自サイトの実際のデータを基準に判断していきましょう。

まとめ

Googleは2026年8月18日、「2026年8月スパムアップデート」のロールアウトを開始しました。

今回のポイントを整理すると、次の通りです。

• 全地域・全言語が対象
• ロールアウト完了まで数日かかる予定
• 現時点で特定のスパム手法を対象にしているとは公表されていない
• Search Consoleで数日間の変化を確認する
• Googleのスパムポリシーに抵触する施策がないか確認する
• 順位が動いても、原因が分からないまま大幅な修正をしない

スパムアップデートが発表されると、検索順位の変化が気になるところですが、まず確認すべきなのは「順位が動いたか」だけではなく、「なぜ動いた可能性があるのか」です。

心当たりがない場合は慌てて変更せず、ロールアウト完了までのデータを確認しましょう。

Webuzzでも、今回のスパムアップデートのロールアウト完了や追加情報について、引き続き確認していきます。