記事制作代行を使うべきか、それとも自分で書くべきか、この悩みは、Web担当者や個人ブロガーなら一度は通る道ではないでしょうか。
記事制作はメディア運営の生命線です。
しかし、内製（自作）ではリソースが足りず、外注（代行）では品質や費用に不安を感じる──そんなジレンマを抱える方も多いはずです。
私自身、今から約10年前の2015年頃に初めて記事制作代行を利用し、当時の“格安SEOライティング”の現場を経験しました。
1記事数百円の世界で、キーワードを詰め込み、ひたすら量をこなす──まさに「数で勝負」の時代でした。
あれから10年近くが経ち、いまやAIが記事を生成できるようになり、外注の形も大きく変わりました。
いま重要なのは、安さや量ではなく、「どこまで自分で関わるか」「どこから任せるか」という線引きです。
この記事では、2015年当時の「格安代行」のリアルな外注データを振り返りながら、AIツールが普及した現代における記事制作の環境変化を整理。
さらに、AI時代における外注の上手な使い方と判断基準をわかりやすく解説します。
この記事を読めば、あなたのメディアの目的とリソースに合った“AI時代の外注活用法”が明確になり、
「丸投げ」ではなく「戦略的な分担」として記事制作代行を使いこなせるようになるはずです。
もくじ
記事制作代行とは？
記事制作代行とは、企業や個人が運営するメディアの記事を、ライターや制作会社など外部の専門家に依頼して作成してもらうサービスのことです。
SEOライティングやオウンドメディアの記事制作、商品紹介、ブログ記事など、目的に合わせて幅広いジャンルに対応しています。
一般的な流れは、発注（テーマ・キーワード提示）→執筆→納品・修正 というシンプルなもの。中には、構成作成や画像選定、CMS入稿まで一括で対応してくれる代行サービスもあります。
記事制作代行には、大きく分けて2つの依頼形式があります。
- クラウドソーシング型
Webプラットフォーム上で不特定多数の個人ライターを募集し、安価に記事を発注する方法です。費用は抑えられますが、ライターの選定や品質管理、個別のやり取りは発注者側の負担になります。 - 専門代行会社型
記事制作を専門とする法人に依頼する方法です。クラウドソーシングより費用は高めですが、ディレクターや編集者による品質管理体制が整っており、専門性の高い記事や大規模な発注に向いています。SEO対策・リサーチ・構成設計・校正までを含めた「編集型代行」も増えています。
近年はAIツールの普及により、記事制作代行は単なる「執筆代行」から、SEOと専門知識を持つ編集・監修チームとして機能する存在へと進化しています。
つまり、昔ながらの“安さ重視”ではなく、「品質」と「戦略性」を重視した代行サービスが今の主流です。
「自分で書く」と「外注」の比較
記事を自分で書くか、外注に任せるか。どちらが正解というわけではありません。
それぞれに明確なメリットとデメリットがあり、目的やリソースによって最適な選択は異なります。
自分で書く場合のメリット・デメリット
自分で記事を書く最大のメリットは、内容の正確性と独自性を保てる点です。
自社のサービスや商品に精通しているからこそ、他にはないリアルな表現や一次情報を伝えられます。
SEO的にも体験や専門性のある記事は高く評価され、ブランドの信頼性向上にもつながります。
一方で、1本の記事を仕上げるには時間と労力がかかり、継続的な更新が難しくなることがあります。
特に、リサーチや構成作業をすべて自分で行う場合は、他の業務との両立が課題となります。
自作は、専門知識が必要な記事やブランドの信頼を築くコンテンツに向いていますが、量産やスピード重視の運用には不向きです。
外注を利用する場合のメリット・デメリット
外注の最大のメリットは、時間を節約しながら記事量を確保できることです。
自分で執筆せずに済むため、サイト運営全体のスピードを上げることができます。
また、客観的な視点で構成を整理してくれるライターや編集者が入ることで、文章の精度が上がるケースもあります。
ただし、ライターによって品質のばらつきがあり、テーマ理解の浅い記事や不自然な文になることもあります。
修正やリライトに時間を取られる場合もあり、“安さ重視の発注”ほど手戻りリスクが高いのが現実です。
外注は、一般的なテーマの記事や定期的な更新を求めるメディアに向いていますが、発注時に構成や意図を明確に伝えなければ、期待した結果にならないこともあります。
自分で書くと外注の比較まとめ
下の表は、自分で書くと外注をいくつかの視点で比較したものです。
| 項目 | 自分で書く | 外注する（記事制作代行） |
|---|---|---|
| 時間 | 作業負担が大きいが、内容をコントロールしやすい | 時間を節約できるが、修正対応が必要になる |
| 品質 | 専門性と独自性が高い | 品質はライター次第でばらつきがある |
| 費用 | コストは低いが、人的リソースが必要 | 費用はかかるが、安定して記事を増やせる |
| SEO効果 | 一次情報が評価されやすい | 専門ライターであれば効果が期待できる |
| 柔軟性 | 方針変更がしやすい | 発注内容の修正に手間がかかる |
どちらが優れているかではなく、「目的に合わせて使い分ける」ことが重要です。
専門性が求められる記事は自作で、リサーチ中心や汎用テーマは外注で。
このバランスを取ることで、無理なく継続的な運用が可能になります。
当時（2010年代中盤）は、今のような品質重視ではなく、“安さと量”を優先する外注スタイルが主流でした。
次の章では、実際に私が経験した2015〜2016年の制作代行の実例を紹介します。
【実体験】10年前の記事制作代行の現実
私が初めて記事制作代行を利用したのは、2015年のことです。
【発注データ実例：2015年】
- 発注時期：2015年
- 記事数：13記事
- 文字数：1記事あたり約850文字
- 文字単価：0.9〜1.0円
- 総費用：11,934円（税込）
当時は「SEO記事を量産すれば順位が上がる」と言われていた時代で、文字単価は1円以下。
1記事あたり850文字程度で、テーマとキーワードを渡せばすぐ納品される、そんな時代でした。
翌年の2016年には、少しでも品質を上げようと、同じ代行サービスに再度依頼。
今度は「タイトル」「小見出し」「本文」を明確に指定してみましたが、結果はあまり変わらず。
構文の誤りや、意味の通らない文章が多く、修正にかえって時間がかかりました。
実際に納品された記事の中には、こんな一文がありました。
コンテンツSEOについては、人が読んで面白いコンテンツがどのようなもので、関連するコンテンツはどのようなものかなどをしっかり判断してから行うようになるでしょう。
“行うようになるでしょう”──誰が？ 何を？ いつ？
一見まともに見えて、主語も目的も消えている完全な構文崩壊です。
もう一つ、こちらもなかなかの迷文です。
現在注目されている中身を慎重に見ていけば、確実に利益を生み出す人を得る内容にも結び付けることが十分可能になっていくのです。
“利益を生み出す人を得る内容”──これはもう日本語の壁を突破してます。
言葉が正しく並んでいるのに、意味がまったく通らない。
こうした“構文の崩壊”だけでなく、キーワードを意識しすぎて同じ語を何度も詰め込んでいたり、誤字・脱字がそのまま残っていたりと、「読めるけど読めない文章」が量産されていました。
検索エンジン向けに“それっぽく”書くことが目的で、内容の正確さや読者理解は二の次。
AIが登場するより前に、すでに“人力AI”的な文章が量産されていた時代だったんです。
この経験から痛感したのは、「安く量を求めても、結局は修正コストで高くつく」ということ。
安価な代行記事は手軽ですが、直しているうちに「自分で書いた方が早い」となる──
これが当時の制作代行の現実でした。
AI時代の新しい記事制作代行
2010年代の「安さと量」を追い求めた外注環境は、この10年で大きく様変わりしました。
その背景には、Googleによる品質評価の進化と、AIツールの普及の2つがあります。
検索エンジンの進化で、“誰が書くか”が重要に
Googleはかつて、キーワードを詰め込むだけのSEO記事が大量に出回った時代を受けて、
「パンダアップデート」「ペンギンアップデート」などを実施し、低品質なコンテンツを排除する方向に舵を切りました。
現在では、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が評価の中心です。
つまり、「誰が書いたか」「専門家が関わっているか」「実体験に基づいているか」といった“信頼の裏付け”が求められるようになりました。
この変化により、「安く量をこなすだけの記事」は通用しなくなり、
読者にとって価値のある内容をどう届けるかが重視されるようになっています。
AIツールの普及で、外注の役割も進化
2022年以降はChatGPTなどのAIツールが急速に普及し、記事制作のプロセスも一変しました。
構成づくりや一次ドラフト（下書き）の生成までをAIが行えるようになり、
ライターは「ゼロから書く」よりも、「AIが出した下書きを磨き上げる」役割へと変化しています。
ただし、AIの文章は正確性や専門性に欠ける部分もあります。
そこで今の代行サービスでは、専門家や編集者がAI出力を監修・補正する体制が一般的になっています。
たとえば、AIがまとめた情報をもとにファクトチェックを行い、実体験や一次情報を補足することで、E-E-A-Tの高い記事を仕上げる──そんな“チーム制作”が主流です。
“安さ”から“質”へ、外注の価値が変わった
こうした流れの中で、記事制作代行も「安価な労働力」ではなく、
“AIを使いこなす編集・監修チーム”としての価値が求められるようになりました。
価格競争ではなく、どんな体制で品質を担保しているかが重要視され、
「構成＋執筆＋監修」がセットになった質重視のプランが増えています。
つまり、AI時代の外注は“安く書くサービス”ではなく、
AIと人が協力して「質を生み出す」仕組みそのものに変わったということです。
AI時代の外注の使い分け方
AIツールや外注サービスの進化により、「自分で書くべきか」「代行に任せるべきか」の線引きは、これまで以上に重要になっています。
どちらが優れているかを比べるのではなく、限られた経営資源（時間・スキル・コスト）をどこに投下すべきかを考えることが、AI時代の戦略です。
AIが執筆スピードを担保してくれる今こそ、人が担うべきは「AIでは生み出せない価値」を作ること。
つまり、“時間をかける価値がある領域”に集中し、それ以外はAIや外注を戦略的に活用する──これが理想の分担スタイルです。
自分でやるべき領域（投資すべき領域）
以下の領域は、時間とスキルを投下する「投資対象」です。
ここを自分でやることで、記事全体の信頼性と独自性が強化されます。
- 企画・方針決定
- 誰に何を伝えるか、記事の目的を明確にする。戦略の軸は人でしか作れない。
- 一次情報・体験談
- 現場の声や実体験は唯一無二の資産。AIにも代行にも再現できない。
- ブランド・専門領域
- 企業の価値観や専門的判断を反映する部分。時間対効果が最も高い“人の投資”ポイント。
任せるべき領域（効率化すべき領域）
以下は、コストパフォーマンスを重視すべき「効率化対象」です。
AIや代行を使うことで、時間をかけずに質の高い成果を出せます。
- リサーチ・情報整理
- 網羅性やスピードが求められる作業。AIや外注に最適。
- 初稿の作成（AI×ライター）
- AIで骨組みを作り、ライターが自然な文章に整える。質の高い一次ドラフトを得ることが目的。
- 編集・チェック・SEO最適化
- 第三者視点での構成確認やSEO調整など、客観的な品質担保を任せる。
判断の基準：投資 or 効率化
判断の基準はシンプルです。
「その作業に時間をかけることが、成果に直結するか？」を軸に考えましょう。
| 判断軸 | 自作すべき（投資） | 外注すべき（効率化） |
|---|---|---|
| 独自性 | 経験・一次情報を含む記事 | 一般情報・まとめ系記事 |
| リソース | スキル・時間が確保できる場合 | 工数を抑えてスピード重視したい場合 |
| 目的 | 信頼・ブランド構築 | 集客・アクセス拡大 |
この3つをもとに「投資する部分」と「効率化する部分」を切り分ければ、AIと外注を“コスト”ではなく“戦略リソース”として活かすことができます。
AI時代、時間をかけるべき領域
AIや外注は、あくまで“成果を拡張するための仕組み”です。
けれど、かつて私が経験したような「安さだけを追求した量産ライティング」は、もう意味を持ちません。
本当に時間を投資すべきは、あなた自身の経験や信念、そしてブランドの軸となる一次情報です。
それはAIにも、どんな代行にも再現できない「あなたの声」そのもの。
その部分を自分で担うことで、記事には“人の温度”が宿り、読者の心に届くコンテンツになります。
どんなに構成が整っていても、熱を感じない記事は、結局、記憶に残らない。
AI時代において、記事制作代行はもはや「執筆を外に出す手段」ではありません。
今では、スピードと品質を両立させるための“戦略リソース”です。AIが下書きを作り、代行が編集で磨き上げ、あなたが方向性と想いを注ぐ。
それが、「人とAIが共創するコンテンツ制作」の理想形です。
外注か、自作か。
その答えは、どちらが優れているかではなく、「どこに人の時間を投じ、どこをAIで最適化するか」という線引きにあります。
まずは、あなたのメディアの中で──「人が語れる場所」を見つけてください。
それこそが、AIにも真似できない“あなたの価値”であり、メディアの“核”です。
